leyu手机版登录入口国网能源研究院副院长李伟阳：品牌故事要讲清楚规律讲清楚机理国网能源研究院有限公司副院长李伟阳在2023“一带一路”投资与合作创新论坛上发表主旨演讲（摄影/谢明）

　　8月15日，国网能源研究院有限公司副院长李伟阳在人民日报海外网主办的“一带一路”投资与合作创新论坛上发表主旨演讲。李伟阳指出，中国企业积极服务和参与“一带一路”建设，想讲好文化故事、品牌故事leyu乐鱼，构建企业发展命运共同体，归根结底要讲清楚规律，讲清楚机理。

　　在谈到国家电网公司的实践时，李伟阳表示，国家电网始终坚持“观念先行、认知先行”的企业经营理念，以重大境外项目为着力点，在全球51个国家开展国际业务，成功投资运营10个国家和地区13个骨干能源网项目，积极推动建立全球清洁能源合作伙伴关系，持续加强能源投资贸易全方位合作，畅通国际能源产业链供应链，截至目前，公司境外资产3200亿元，所有境外投资项目均保持安全稳健运营，以优质电力能源供应服务所在国家和地区经济社会发展，发挥好全球能源互联网发展合作组织、能源电力转型国际论坛等平台作用，为全球能源治理贡献中国方案。

　　对于如何做好品牌的跨文化传播，李伟阳认为，核心是要理解透与讲清楚两方面的规律与机理。首先，要透彻理解中国企业在海外运营业务的规律与机理，讲清楚企业与所在经营区域的经济、社会、环境、与文化的关系，要在经济社会环境文化综合价值创造层面形成底层共识，做到真正在当地扎根。“这其实是要求中国企业在价值创造层面、在价值认同层面占领品牌跨文化传播的制高点。”从企业与社会协同发展的规律和机理层面，要正视一个不容忽视的事实，企业在所在经营区域，绝不仅仅是一个经济组织，而且还是一个社会组织、环境组织、文化组织、组织。归根结底，“企业是与当地经济社会环境文化都有着密切关系的社会单元，是影响着当地文明进步与发展的组织载体，与所在区域的利益相关方是责任共同体、命运共同体”。他举例称，国家电网公司在巴西累计投资超过110亿美元，运营管理输电线万公里，助力当地经济社会发展，服务国计民生，仅美丽山特高压输电项目就推动以清洁水电满足巴西超过2200万人的用电需求，是整个美洲电压等级最高、技术最先进的国家级骨干输电项目。国家电网高度重视与巴西各方深入探讨能源电力转型发展规律，推动完善基础设施发展政策环境，主动为本地培养高水平的科技与经营管理人才，全力争取做一个优秀的社区公民；以文化交流为纽带，打造“马累乐团”leyu乐鱼，惠及巴西当地6000多名贫困青少年，奏响中巴跨文化交流的创新乐章。

　　企业品牌的跨文化传播，必须尊重遵循品牌传播、文化传播的规律和机理。李伟阳认为，当前特别需要理论创新和新的企业理论指导。他表示，“经济学领域的企业是约束条件下追求利润最大化的实现载体；社会学领域、学领域的企业是一个单纯的社会组织、单元。但真实世界中的现实企业既是经济组织，也是社会组织、文化组织，又是环境组织、组织，归根结底是特定地区的特定文明的特定载体，是一个文明组织。”李伟阳认为，所谓的规律和机理，就是确定好这样一个文明组织与经营所处国别、区域的经济、社会、环境、文化、之间的关系，以及其在这种关系下应当创造的多元价值、综合价值、可持续价值leyu乐鱼。

　　李伟阳进一步表示，对于品牌跨文化传播来说，必须聚焦“利益认同、情感认同、价值认同”，立足运营所在区域实际和企业性质特点研究品牌传播规律、文化传播规律。要在战略底层赢得关键利益相关群体的价值认同，要特别注意赢得运营所在区域各方的利益认同、情感认同，要具备底线思维与系统的风险管控意识，自觉立足战略顶层设计和运营管控机理，做好与企业运营内在相关的社会风险、环境风险、价值认知风险、运营观念风险、合规风险等，要了解运营所在地的社会期望与利益相关方诉求，做到与当地经济社会、民情社情、合规环境的和谐一致。

　　“品牌跨文化的传播，我认为共性和个性要并重。”李伟阳最后表示，在跨文化传播的过程中，在规律和机理层面，所有企业开展品牌跨文化传统的底层逻辑都是相通的，有着很大的共性，但是规律的具体展开方式与机理的落地实现方式，则是高度个性化的、本地化，具有重要的阶段性与地域性特征，要立足特定区域、特定阶段、特定业务、特定受众，分别采取不同的办法。（海外网 冯欣欣）